„Facebook“ skelbimai ir metrika: nauji rinkodaros specialistų tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ar „Facebook“ vis dar yra tinkama rinkodaros platforma?

Domina, kaip tavo kolegos ir bendraamžiai kitais metais naudos „Facebook“?

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujų įžvalgų, parodančių, kur „Facebook“ rinkodaros specialistai sutelkia dėmesį ir kaip geriausiai galite pasinaudoti platformos skelbimais.

# 1: „Facebook“ išlaidos padidės

Pasak „Social Media Examiner’s“ 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita94% iš daugiau nei 5 700 apklaustų rinkodaros specialistų naudojasi „Facebook“ rinkodarai, palyginti su 93% prieš metus. Be to, 62% respondentų teigė, kad „Facebook“ yra svarbiausia jų rinkodaros platforma.

Praėjo tik aštuoneri metai, kai „Facebook“ išnaudojo pažangias auditorijos taikymo galimybes ir klientui perdavė skelbimų kūrimo ir valdymo vadeles. Dėl šių dviejų avansų pajamos iš skelbimų išaugo beveik trigubai,

tik pirmaisiais metais nuo 272 mln. iki 777 mln. Tikimasi, kad šiais metais „Facebook“ atneš 36,29 mlrd. Dolerių pajamų iš skelbimų, ty 35,0% daugiau nei 2016 m.

„eMarketer“ praneša, kad 2015 m. teisėtų, nekomercinių „Facebook“ paskyrų buvo 1,22 mlrd. ir šis skaičius išaugo 12,8% iki 1,34 mlrd. 2016 m. Tačiau per pastaruosius metus augimas sulėtėjo, o 2016–2017 m. „Facebook“ jų vartotojų skaičius išaugo tik 9,6%. Nuo 2017 iki 2018 metų jie prognozuoja 7,9% augimą.

Dėl to „eMarketer“ praneša apie tai „Facebook“ išlaidos ateinančiais metais gerokai sulėtės, jų prognozėmis augimas sieks tik 26,5%, o 2016 m. - 57,4%. Vienas iš veiksnių gali būti tai, kad „Facebook“ tiesiog trūksta skelbimų vietos žmonių naujienų kanaluose, kas buvo „Facebook“ perspėdamas investuotojus nuo praeitų metų.

Taigi, ką tai reiškia socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams? Ne tik padidėja konkurencija ir išlaidos dėl skelbimų vietos, bet ir apie didesnį vartotojų naujienų kanalų skelbimų nuovargio klausimą.

Kitaip tariant, „Facebook“ naujienų srauto skelbimai pradeda nepastebėti vartotojų dėl didelio jų skaičiaus ir dažnumo. Skelbimų išlaidos auga, o daugeliui pastebima, kad įtraukimo lygis mažėja. Remiantis 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, 53% apklaustų rinkodaros specialistų pastebėjo jų sumažėjimą naujienų srauto ekspozicija.

Tai kelia didesnį klausimą: ar socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai dėl to tiesiog laikosi „Facebook“ didžiulė bazė, nepaisant to, ką jiems rodo jų duomenys, tikėdamiesi, kad kažkas pasikeis netrukus?

Tiesą sakant, „ClickZ Intelligence“ 2017 m. Skaitmeninės reklamos būklė pranešime, 61% apklaustų reklamos specialistų planuoja padidinti savo „Facebook“ išlaidas, o 20% visiškai neplanuoja jokių pakeitimų. Kitaip tariant, 81% „Facebook“ naudojančių rinkodaros specialistų niekur nedings.

Atimti

„Facebook“ žino, kad jų naujienų srauto skelbimai nėra tokie efektyvūs, kaip anksčiau, ir jie pasiekia aukščiausią savo skelbimų apkrovos lygį, todėl pristatė naujas parinktis, pvz., „Messenger“ skelbimai.

Kadangi socialinių tinklų rinkodaros specialistai jau pradėjo jausti šios prisotintos rinkos geluonį, būtų protinga sekite naujienas apie naujus skelbimų tipus ir streikuoti, kol geležis karšta, ypač todėl, kad 62% mūsų tyrimo respondentų planuoja išplėsti savo „Facebook“ skelbimų veiklą.

„Facebook“ naujienų srauto reklama tikrai nėra pasenusi (ir mūsų tyrimas parodė, kad 62% jūsų mano, kad „Facebook“ yra jūsų svarbiausia rinkodaros platforma), tačiau galbūt nesulauksite didžiausio reklamos sprogimo dabar.

# 2: Rinkodaros specialistai toliau klausinėja „Facebook“ metrikos

Iš viso 42% mūsų apklausos respondentų pranešė, kad jų „Facebook“ rinkodaros veikla yra veiksminga, palyginti su 46% tik prieš metus. Kita vertus, 58% teigia, kad jų „Facebook“ rinkodaros iniciatyvos nėra veiksmingos arba jos nežino. IG matavimas visada buvo skaudi vieta socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams, tačiau ar dėl nesugebėjimo išmatuoti rezultatų galima kaltinti tik dėl pastebimo efektyvumo sumažėjimo?

Tikriausiai ne.

2016 m. Rugsėjo mėn „Wall Street Journal“ pranešė, kad dvejus metus „Facebook“ pervertino laiką, kurį vartotojai praleido žiūrėdami vaizdo įrašus platformoje, net 60–80 proc. Nors kai kuriems šio klausimo pakako, kad būtų galima suabejoti „Facebook“ matavimo galimybėmis rodinio slenkstis yra trys sekundės, todėl ši klaida neturėjo įtakos visam peržiūrų, apie kurias pranešta, skaičiui įmonės.

Tačiau praėjus vos dviem mėnesiams paaiškėjo dar viena matavimo problema.

2016 m. Gruodžio 9 d. „Facebook“ paskelbė jie pastebėjo skirtumą tarp teigiamų įvertinimų ir pasidalijimų, pateiktų naudojant „Graph API“, skaičiaus ir pateikiamos statistikos, jei tas pats vartotojas pamatė įrašą savo mobiliojoje programoje.

Nors pranešama, kad jie nuo to laiko išsprendė problemą, tai kelia abejonių dėl bendro „Facebook“ priemonių veiksmingumo metrika, nustatanti ne tik tai, ką moka reklamuotojai, bet ir duomenys, kuriuos jie naudoja savo efektyvumui nustatyti kampanijas.

Atimti

„Facebook“ leidžia tik keliems patvirtintiems pardavėjams tvarkyti jų duomenis ir dalytis matavimais galimybes („užmūryto sodo“ požiūris), kuris reklamuotojams buvo spyglis a o dabar. Ši įtampa atsirado tik dėl šių matavimo trikdžių. Esmė ta, kad įmonės nori pasirinkti savo duomenų partnerius, daugiausia tuos, kurių išvadomis žino, kad gali pasitikėti.

Prekės ženklams svarbu būk budrus ir stebėkite, ar nėra duomenų neatitikimų savo „Facebook“ reklamos numeriuose, ypač kai pradeda rodytis naujos rūšies skelbimai. Kai išleidžiami nauji skelbimų formatai, daug kartų reikia patobulinti esamą metriką arba įdiegti naują. Iš pradžių turi būti kinkų.

3: įvairūs skelbimų formatai kovoja su naujienų kanalo skelbimų nuovargiu

Naujienų kanalų skelbimų nuovargis yra tikras dalykas, ir tam tikra prasme „Facebook“ tai pripažįsta pripažindama, kad jiems trūksta vietų, kur dėti skelbimus į žmonių naujienų kanalus. Kai vartotojai per daug kartų mato per daug skelbimų, paspaudimų rodikliai krinta. Išmeskite tai, kad kai kurie prekės ženklai nekeičia savo skelbimų dėl įvairovės, o jūsų patirtis vartotojams vis didesnė.

„Social Media Marketing World 2017“ metu Michaelas Stelzneris aptarė nusivylimą, kurį rinkodaros specialistai jaučia dėl nuolat besikeičiančio „Facebook“ naujienų srauto algoritmo. Šių metų pramonės ataskaita atkartojo tuos skundus: 53% respondentų teigė, kad jų naujienų srautas per pastaruosius 12 mėnesių sumažėjo.

Vienas iš būdų kovoti su tuo yra pakeisti skelbimų tipus.

Dėl jų el. Knygos Mokslas apie sėkmingus „Facebook“ skelbimus, „HubSpot“ kartu su „AdEspresso“ išanalizavo per 100 000 „Facebook“ skelbimų ir nustatė, kad beveik 75% (74,8%) iš jų yra puslapių nuorodų skelbimai. Vaizdo įrašai (15,5%), nuotraukos (8,2%), renginiai ir pasiūlymai (1,9%) sudaro likusius skelbimų tipus.

Kitaip tariant, jų duomenys rodo, kad kai naudojate puslapių nuorodų skelbimus, darote tai, ką daro 75% visų „Facebook“ reklamuotojų. Akivaizdu, kad pasimesite naujienų srauto triukšme.

Atimti

Mūsų pramonės ataskaitoje 75% respondentų teigė, kad ketina naudoti vaizdo įrašą daug daugiau kaip savo turinio strategijos dalį ir 61% planuoja naudoti daugiau tiesioginių vaizdo įrašų - palyginti su 31% tik prieš metus. Ir pagal Perkoduoti, „Facebook“ pradės siūlyti vidutinio laikotarpio skelbimus vaizdo įrašų leidėjams, suteikdamas reklamuotojams kitą būdą pasinaudoti vaizdo įrašų žiūrėjimo „Facebook“ populiarėjimu.

Nors „Facebook“ pradėjo uolų vaizdo įrašų žiūrėjimo matavimo aspektą, jie yra prekės ženklas, kuris mokosi iš klaidų, todėl klaidų turėtų būti mažiau, jei tokių yra. Šis naujas skelbimo formatas gali būti tai, ko reikia, kad išsiskirtumėte iš minios.

Ką tu manai? Kaip šios įžvalgos paveiks jūsų rinkodarą? Ar pakeisite požiūrį į „Facebook“ rinkodarą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.