Kaip naudoti vietinius skelbimus savo socialinės žiniasklaidos rinkodarai palaikyti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote būdų, kaip padidinti savo socialinės žiniasklaidos pastangas?

Ar svarstėte apie savuosius skelbimus?

Savieji skelbimai ne tik padeda kurti jūsų socialinius stebėtojus ir sustiprina socialinį įsitraukimą, bet ir pritraukia aukštos kokybės vartotojus prie jūsų firminio turinio.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kas yra savieji skelbimai ir kaip juos integruoti į savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kas yra vietiniai skelbimai?

The Turinio rinkodaros institutas apibrėžia gimtoji reklama kaip mokama rinkodara, teikianti naudingą, įdomią ir tikslingą informaciją savo auditorijai tokia forma, kuri atrodo kaip vietinis arba ne skelbimo turinys.

The skirtingų formų, kurias gali turėti savieji skelbimai

labai skiriasi. Tai gali būti „Google“ mokamos paieškos rezultatai, reklamuojami įrašai „Twitter“, remiami „LinkedIn“ naujiniai„Facebook“ reklamavo ar rėmė įrašus ar net straipsnius tokiose svetainėse kaip „Forbes“, „BuzzFeed“, „Huffington Post“ ir „The New York Times“. Savieji skelbimai straipsnių pabaigoje taip pat gali būti rodomi kaip turinio rekomendavimo varikliai.

Štai kaip pradėti integruoti savuosius skelbimus į savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą.

# 1: apibrėžkite savo tikslą

Nepriklausomai nuo formos, savieji skelbimai teikia daug potencialių pranašumų jūsų verslui. Joe Pulizzi iš Turinio rinkodaros instituto sako, kad savieji skelbimai gali jums padėti ugdyti prekės ženklo žinomumą ir pasitikėjimą, plius pagalba pritraukite savo turinio prenumeratorius. Atminkite, kad jūsų turinys ne visada turi būti naujas. Vietiniai skelbimai gali būti puikus būdas tai padaryti pritraukti naujų auditorijų į anksčiau paskelbtus įrašus.

Papildomas savųjų skelbimų pranašumai įtraukti SEO ir socialinius įrodymus. Reklamuojami įrašai stiprioje socialinės žiniasklaidos svetainėje nukreipia jūsų pranešimą į didesnę auditoriją ir gali nukreipti srautą į jūsų svetainę ar tinklaraštį. Vietiniai skelbimai gali būti ypač naudingi, jei turite naują svetainę ir nespėjote sukurti tvirtą SEO.

Skirtingai nuo kitų skaitmeninės rinkodaros formų, tokių kaip reklaminės antraštės, savieji skelbimai socialinėje žiniasklaidoje gali rinkti socialinius įrodymus, pavyzdžiui, patinka, komentarai ir pasidalijimai.

Tai padidina jūsų žinutės patikimumą ir virusines galimybes jūsų prekės ženklui. Didesnis supratimas gali prilygti didesniam autoritetui ryšių ir socialinių signalų pavidalu, o tai gali suteikti geresnį reitingą.

Vietiniai skelbimai taip pat gali jums padėti kurti socialinės žiniasklaidos auditorijas. Remiamas „Facebook“ ar „Twitter“ įrašas gali pritraukti naujus vartotojus, kad galėtų jus stebėti, o remiamos istorijos gali patikti ir stebėti, bet tik tada, kai turinys atgarsina vartotojus. Remiamam įrašui, kuriame mažai organinės traukos, bus blogai. Reklamuokite socialinės žiniasklaidos turinį, kuris jau yra populiarus, kad būtų galima plačiau žiūrėti.

2: kurkite kokybišką skelbimo turinį

Norėdami gauti kuo daugiau naudos iš savo vietinių skelbimų investicijų, sutelkite dėmesį į naudingo ir įdomaus, pritraukiančio dėmesį ir vertingo turinio kūrimą. Ir kovoti su noru parduoti.

Be to, Zoe Robinson iš „Add3“ siūlo šias geriausias savųjų skelbimų praktikas:

• Skelbkite turinį, kurį reklamuoja skelbimas, savo svetainėje. Jei jūsų straipsnyje yra infografika, diagrama ar diagrama, įsitikinkite, kad jis pirmiausia rodomas jūsų svetainėje su savo URL.
• Įtraukite raginimą veikti, kuris susieja su jūsų tinklaraštis ar kiti socialiniai kanalai.
• Kokybiškas turinys yra pagrindinis dalykas. Perženkite rinkodaros ribas ir suskaidykite žinybinius silosus, kad pasitelktumėte kitų savo įmonės specialistų patirtį.
• Sukurkite turinį, kurį segmentuodami auditorija bus mažiau trikdanti ir įtraukianti įrankiai, pavyzdžiui, taikymas pagal geografinę vietovę, demografija ir interesai.

Zoe taip pat rekomenduoja matuoti metriką, viršijančią tradicinius paspaudimų rodiklius. Apsvarstykite tokią metriką kaip prekės ženklo bendrumas ar ketinimas pirkti, kad nustatytumėte savųjų skelbimų sėkmę.

3: naudokite savąjį skelbimų taikymą

PR programinės įrangos ir paslaugų įmonė Regėjimas siūlo remiamo turinio taikymas „Facebook“ vartotojams kurie jau yra klientai ar panašios auditorijos, kurios turi savybių su esamais gerbėjais. Tu taip pat gali pakartotinai taikyti savuosius skelbimus žmonėms, kurie atėjo į jūsų svetainę peržiūrėti produkto ar paslaugos arba pateikti savųjų skelbimų pagal paieškos susidomėjimą.

Nemokami kursai -> https://t.co/3Px2qhakKh Paverskite savo klientus klientais, naudojančiais el. Pašto rinkodarą (297 USD vertė) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- „LeadPages®“ (@LeadPages) 2015 m. Liepos 13 d

Šis reklamuojamas tweetas skirtas „Twitter“ vartotojams, besidomintiems rinkodara.

Pavyzdžiui, jei vadovaujate restoranui, galėtumėte pristatyti a reklamuojamas tweetas siūlydami savo vietą asmeniui, kuris ieško rekomendacijų valgyti. Tinkamos informacijos pateikimas tinkamam asmeniui gali paskatinti pirmą kartą arba pakartotinai pirkti.

4: Vietinius skelbimus įdėkite ne į socialinę žiniasklaidą

Regėjimas siūlo rašyti remiamus straipsnius, publikuojamus atitinkamose publikacijose, kad būtų lengviau informuoti apie produktus ir paslaugas, potencialių klientų generavimą ir konversijas. Skelbti turinį populiariausiose žiniasklaidos priemonėse, pvz „Forbes“, „The New York Times“ „BuzzFeed“ gali skirti daug dėmesio ir netgi pakeisti suvokimą. Tačiau tai taip pat gali būti brangu.

Jei turite mažesnį biudžetą, turėtumėte apsvarstyti turinio rekomendavimo paslaugas. Šios turinio paieškos platformos gali padidinti jūsų turinio peržiūrą, pateikdamos jį didelėje leidėjo svetainėje, tiesiogiai nesusipažinę su leidėjais ir jų biudžeto minimumais.

Kitos savųjų skelbimų paslaugos, tokios kaip Nativo gali padėti palengvinkite savąją reklamą, automatizuodami prekės ženklo turinio sindikavimą į kelių leidinių redakcinius sklaidos kanalus. Turinys automatiškai performatuojamas taip, kad jis būtų gimtoji. Pateikimas yra tikslinis ir pagal kontekstą suderintas su analitika, kad būtų galima įvertinti rezultatus.

Pavyzdžiui, pasaulinis drabužių prekės ženklas Reiss naudojo „Outbrain“ padidinti srautą į įmonės tinklaraščio puslapius.

Per septynis mėnesius „Reiss“ sulaukė daugiau nei 87 000 paspaudimų savo tinklaraštyje, pateikė daugiau nei 66 milijonus parodymų ir vidutiniškai 36% didesnę užsakymų vertę, palyginti su vaizdiniais skelbimais.

Išvada

Buvo daug šurmulio apie vietinius skelbimus, ir tai vis didesnė rinkodaros taktika. „AdAge“ praneša, kad 63% rinkodaros specialistų planuoja 2015 m. padidinti savųjų skelbimų biudžetus ir „eMarketer“ prognozuoja, kad išlaidos saviesiems skelbimams šiemet sieks 4,3 mlrd. USD, tai yra 34% daugiau nei 2014 m.

Joe Pulizzi apibendrina pranašumus sakydamas: „Vietinė reklama yra puikus būdas (legaliai) pavogti auditoriją ir stengtis ją nukreipti į jums priklausančią turinio rinkodaros platformą“.

Ką tu manai? Kaip naudojote savuosius skelbimus savo verslui reklamuoti? Kokie buvo jūsų rezultatai? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Išorinis vaizdas sukurtas naudojant Vieta.